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個人Blogの鉄人達が書いた一冊 『クチコミの技術』
クチコミの技術 広告に頼らない共感型マーケティング
クチコミの技術 広告に頼らない共感型マーケティング
コグレ マサト, いしたに まさき

【題名】クチコミの技術
    広告に頼らない共感型マーケティング
【著者】コグレ マサト (著), いしたに まさき (著)
【発行】2007/4/2
【出版】日経BP社
【金額】¥1,500- + 税
【個人評価】★★★☆☆

私が毎日読んでいるBlogの1つに『ネタフル』というサイトがありまして、その運営者(コグレマサトさん)が書いた本ということで、読んでみました。

実は、今のブログに行き着く前からコグレさんはメールマガジンを出していらっしゃって、私は、その時からの読者なんですよ。

なんていうんでしょうかぁ、特別熱狂的でもなく語られる情報が、すごくハートフルで良いんです。

内容は、

・個人のブログがネット上では大手のサイトに負けない力を持つようになったこと。=メディア化していること

・そのブログが持っているクチコミの力と運営処方箋的な話としていくつかの内容を説明してあります。

 クチコミのための7カ条

 (1)担当者が自分の言葉で語る
 (2)頻繁に更新する
 (3)コメントやトラックバックを受け付ける
 (4)ブログを通じて会話する
 (5)質の高い製品やサービスを扱う
 (6)ストーリーを提供する
 (7)ネタを提供する

 ブログに向いた商品

  ○体験しないと分かりにくい商品
  ○説明してもらわないと使い方がわかりにくい商品
  ○スペック表だけでは良さが分からない商品
  ○趣味趣向のこだわりが強い商品

 運営者・担当者がやってはいけない5カ条

  (1)嘘をつく
  (2)謝らない
  (3)対応のスピードが遅い
  (4)記事広告であることを隠す
  (5)ブローガーを対等に扱わない

 ブログがメディア化する第一歩

   ・半年間以上にわたって毎日更新する
   ・蓄積したエントリーの数が300を超える
   ・1日のPVが500以上になる

・そのメディア化してきたブログを評価するとして、

  1.アクセス数を調べる
  2.検索結果を調べる
  3.コンテンツの量を調べる

ことがツールの説明とともに書かれています。

・まぁ、簡単にですがブログが普及した要因として小遣い稼ぎにもなるアフィリエイトやアドセンスについて書かれています。

・ブログを使ったクチコミの成功事例が紹介してあります。

・ブログの普及に一役買った個人開発者達の話

となっております。



なんというんでしょうかぁ、一攫千金的な話ではなくて、淡々と語られるそれぞれの話は、うさんくさくなくて(笑)いいですよねぇ。ちょっと、ビジネス書というより技術書っぽいので、読みにくさもありますが・・・。



読後の感想ですが、

クチコミを使ったマーケティングの話は、既にいくつも出ているのですが、今の旬は、個人ブログに協力してもらって自由に記事を書いてもらうのが有力と言うことですかねぇ。

ただし!いままでの広告にありがちな上からものを言うような態度は、厳禁だし、コントロールも難しいというコトを充分把握して欲しいというところです。

私は、ブログを始め、ネットツールは、コミュニケーションのために非常に大きな力を持つモノだと解釈しているのですが、あくまで個人とのコミュニケーションという前提で進めていってくれると、有り難いと思います。

行き過ぎると、SPAMメールみたいなコトになりますからね。商業活動大いに結構。でも節度は守ってね!という感じです。(笑)


後、個体差かもしれませんが、この本硬いです。ページが開きにくい。(汗)今時の本としては、読みにくかったなぁ〜という印象が残っています。読んでいて、何度も出版社を確認しました。(笑)
| 読書日記 | 10:38 | comments(0) | trackbacks(0) | pookmark |
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